V předchozím článku jsem psal o tom, jak si ušetřit práci s PPC Bee. Ale ve spoustě případů se hodí spíš využít starý dobrý Excel. V článku popisuji šablonu na tvorbu inzerátů pomocí Power Query, kterou si můžete zdarma stáhnout na konci článku 🙂
Obsah série o inzerátech
- Úvod do PPC inzerátů
- Produktové inzeráty pomocí PPC Bee
- Tvorba PPC inzerátů v Excelu
- Testování a vyhodnocování
Dřív jsem vždy vytvářel pro každý projekt specificky novou Power Query šablonu úplně od začátku. Přemýšlel jsem, jak to urychlit, když se většina věcí opakuje. Nakonec jsem to vyřešil kombinaí Google Sheetu a předpřipravenou šabonou Power Query, kterou už jenom potom “doladím”. Aby ste si mohli dobře představit, jak to asi funguje, tak vám dám příklad na produktové kampani.
Kdy je to vhodné?
- tvorba sestav a inzerátů je “jednorázová” – není potřeba denně měnit nebo vypínat sestavy z feedu
- platit PPC Bee se klientovi nevyplatí
- pro specifické případy, které nevytvořím pomocí PPC Bee
- pokud vás těší práce s PowerQuery 🙂
V článku budu zase popisovat produktové reklamy, ale motedika se dá použít pro jakýkoliv projekt.
Vše začíná v Google Sheet, protože je to ideální pro sdílenou práci s copywritery. Navíc můžete jednoduše použít zdroje z jiných Sheetu, parsovat nebo dokonce z webu “scrapeovat” části obsahu, které potřebujete vy nebo copywriter.
Šabona v Google Sheets
V Power Query pracuji s výstupet z tohoto Google Sheetu – rovnou si vytvořte kopii pro váš projekt. Na přípravu můžete použít např. list Project
Abyste nemuseli upravovat skript v Power Query, tak je ideální si už v Google Sheet přidat všechny elementy, které budete potřebovat do tvorby klíčových slov i inzerátů. Buďto si zkopírujete z feedu, co potřebujete nebo můžete v Google Sheets nadefinovat další elementy pomocí IMPORTXML.
Projděte si produktové stránky a stáhněte si elementy, kterou byste rádi přidali do inzeártu nebo reklamy. Je lepší projít i víc produktů, protože někde může být uvedena speciální akce/ informace, které se můžou do rekalmy hodit – aspoň tím ušetříte práci copywriterovi 🙂
Funguje to tak, že si vyberete specifický prve na webu a pomocí Chrome Inspect se vám zobrazí, jak je prvek označen v kódu. Potom stačí jen použít prvek v INSPECT funkci. Na příkladě z mého oblíbeného knihkupectví vidíte, že se dá použít a stáhnout hned 6 prvků. Například pro název knihy (h1) se použije funkce =IMPORTXML(https://www.martinus.cz/?uItem=604503;"//h1[@class='product-detail__title mb-small']") a podobně to je i s dalšími prvky.
Zároveň, když už budete reklamy tvořit, tak můžete přidat specifická klíčová slova – tj. fráze, které budou nejspíš lidé požívat při hledání produktu, ale obsahují jiná slova, než ty, která se vám builderem vytvoří (a případně by s nimi mohl mít problém i DSA) – tady si dejte, prosím, pozor. Oddělujte jednotlivé fráze středníkem.
Tahle technika se dá použít i pokud děláte produktové kampaně u menšího klienta, který nemá možnosti poskytout feed – inzeráty si pomocí pár pravidel a šablony můžete vytvořit přímo v Sheetu a následně “nalýt” do Power Query. O kouzlech IMPORTXML mi řekl Maroš Bebjak.
Příklad
Sloupce, které se tvoří pomocí IMPORTXML
Sloupce, které se tvoří na základě dat z IMPORTXML pomocí jincýh funkcí
Sloupce, které jsou tvořeny manuálně
Sloupec na tzv. KW generator – sloupec kde si můžete pomocí CONCANETE přidat další klíčová slova. Všimněte si, že tam jsou některé klíčová slova vícekrát (například jim chybí nějaký specifický prvek – jako jméno druhého autora). To ale nevadí. V PowerQuery se odeberou všechny duplicity.
Při přidávání štítků myslte na to, že rovnou přidají za URL jako parameter odělený znakem and example.com/urlpart&label
Právě pomocí těchto parametrů potom vyhodnocuji reklamy – ale o tom až v dalším dílu.
Výběr dat
Máte plný sheet různých sloupečků a doplněné inzeráty. Jistě ne všechny sloupce jsou reálně potřeba pro tvorbu reklam. Pomocí funkce QUERY si vyberete jen to, co potřebujete do listu Data. Navíc si můžete vybrat jen specificky vyfiltrované řádky – viz příklad, kde jsem vybral jen produkty, které jsem označil v prvním řádku “potreba nahrat”.
Šblona má prázný list Project a Ad template – ten si vyplňte podle libosti až budete připraveni, tak si pomocí QUERY doplňte list Data
Začátek je jasný:
Final URL, Campaign, Ad group, Labels, Headline 1, Headline 2, Headline 3, Description 1, Description 2, Path 1, Path 2
Následují sloupce pro tvorbu klíčových slov
Name, Attribute 1, Attribute 2, KW generator, Specific Keywords
Pravidla v PowerQuery budou generovat slova tímto stylem:
- Name + mezera + Attribute 1
- Name + mezera + Attribute 2
Pokud některý ze sloupců Attribute 1 nebo Attribute 2 nevyužijete, tak je nechte prázdné. Pokud naopak budete potřebovat vytvořit klíčová slova z více sloupečků, tak je můžete přidat pomocí CONCATENATE do sloupce KW generator nebo ručně do Specific Keywords . Nastavil jsem, že v každém sloupci může být až 5 slov rozdělených středníkem.
KW generator a Specific Keywords – zde si Power Query rozebere každou buňku po středníkách a vytvoří jednotlivá klíčová slova
Pro tip – Igloonet posunul tenhle přístup ještě dál. Pomocí vlastního scraperu, vybírají z webu podobné informace “navíc” (speciální akce, nadpis, speciální akce apod.). Scraper jim obohacuje feed a z něj pak automaticky tvoří kampaně s inzeráty, které mají všechny výhody. – Více si můžete přečíst v mé diplomce, kde Adam Šilhan popisuje jejich přístup.
Připravte si ještě v jiném tabu jednoduchou tabulku s bidy a taky si tam vyberete, jaký typ shody chcete. Pro každou specifickou shodu je jiná kampaň (jiný název) – záleží, jak si chcete kampaně pojmenovat a od toho je poslední sloupec.
BONUS Vylučování a diakritika
V šabloně jsou ještě 2 listy pro diaktritiku a potom na vylučování nevhodných slov
Replace Words slouží pouze pro klíčová slova – když si vytvořím finální list klíčových slov, tak se mi vytvoří rovnou klíčová slova bez diakritiky
Excluding words slouží pro vyloučení nevhodných zanlů – jak ze všech klíčových slov, tak i z inzerátů (aplikuje se na všechny titulky, popisky i viditelné části URL). Dle libosti přidávejte další slova/znaky.
Teď už stačí si Sheet nastavit jako Public on the web a všechyn 4 listy stáhnout jako csv.
Tvorba reklam v Excelu
Jako zdroj použiju naši Google Sheet tabulku. V detailu stahování bude rozšířená URL, kterou budeme potřebovat jako zdroj do Excelu. Pokud byste s tím měli nějaké potíže, tak tenhle blogpost to popisuje detailně.
Pro další část tvorby reklam se přesuneme do Excelu. Stáhněte si následující soubor. Při otevření musíte potvrdit Enable content. Je možné, že u některých verzí Excelu vyskočí ještě varování Microsoft Office has identified a potential security concern – stačí odkliknout na OK a už to poběží.
Vaši pozornost si vyžadují Queries ve složce Input – ke každé je nutno přidat správnou URL do prvního kroku s názvem Source
Input data – Hned první Query je zdroj dat z Google Sheetu (z tabu Data) – vložte prosím URL místo INSERT GOOGLE SHEET LINK – DATA HERE. Případně ještě elegantnější řešení je kliknout na ozubené kolečko u prvního kroku Source a otevře se vám dialogové okno, kde si můžete hrát is kódování apod.
Input set-up – podobný případ je i pro další zdroj (z tabu Set-up) – vložte prosím URL místo INSERT GOOGLE SHEET LINK – SET-UP HERE.
Excluding words – zdroj z Google Sheetu z listu Exclusing words – vložte prosím URL místo INSERT GOOGLE SHEET LINK – EXCLUDING WORDS HERE.
Replace words – Poslední zdoj je z listu Replace words
A máte hotovo. Teď stačí už jn kliknout na Close & Load
Později, pokud budete chtít reklamy aktualizovat, tak kliněte v sekci Data na tlačítko Refresh All. Excel si znovu stáhne data z Google Sheets a vytvoří znovu kombinace klíčových slov a reklam.
Tvorba sestav
Max. CPC si bere podle toho v které je sestava kampani (Exact, Phrase nebo M. Broad). Případně si sestavy můžete přebidovat ručně v Editoru.
Tvorba klíčových slov
Klíčová slova jsem očistil o nejčastější znaky, které mi Google zamítá + jsem pro každé slovo vytvořil verzi bez diakritiky.
Nezapomeňte, že máte i sloupec se specifickými KW rovnou v GSheetu oddělené středníkem, takže pokud se vám bude lépe pracovat v GSheetu, tak můžete pracovat s tím. Jen nezapomínejte, že jsem v Power Query nastavil maximálně 5 specifických klíčových slov. Ale pokud to budete potřebovat rozšířit, tak není těžké to upravit v query Keyword builder (je ve složce Other Queries) a tam v kroku 12. (Split KW generator by Delimiter) a 13.(Split Specific Keywords by Delimiter) si můžete pomocí ozubeného kolečka upravit na kolik slov potřebujete.
Vylučujícící slova
Pokud potřebujete přidat i vylučující slova ke kampaním, které nejsou s Exact Match slovy, tak zavítejte do listu eKW. Samotná pravidla jsou v query Excluding Keyword builder
Tvorba inzerátů
Inzeráty už máte víceméně připravené z Google Sheetu, takže není potřeba nic zbytečně vymýšlet. U některých projekt se mi reklamy tvoří v Google Sheetech automatizovaně pomocí rozných pravidel. Abych si to ještě před importem pohlídal, tak mám u inzerátů sloupec, který by mě upozornil na příliš dlouhé prvky v inzerátu.
V inzerátech jsou odebrány slova, které jste specifikovali už v Google Sheetu v tabu Excluding words
Výsledek pak stačí nahrát přes Editor, nebo skripty rovnou do rozhraní Google Ads nebo Skliku.
Pro tip – pokud si chcete podobným způsobem tvořit reklamy, ale pomocí BigQuery, tak sledujte blog Dana Zrůsta
Přidání vlastních inzerátů do PPC Bee kampaně
PPC Bee kampaně můžete obohatit o vlastní reklamy tvořené přes Excel. Dá se využívat stejný customizer – navíc, pokud dojde produkt, tak se mi díky PPC Bee rovnou pozastaví celá sestava a nemusíte to kontrolovat a manuálně vypínat.
Zádrhel je v nutnosti nastavit si pozastavování PPC Bee reklam a spouštění těch vašich vlastních, které PPC Bee při každém updatu pozastaví. – Stačí k inzerátům přidat automatická pravidla a reklamy oštítkovat.
Je potřeba nastavit, aby automatické pravidlo každou hodinu spustilo naše nové inzeráty a pozastavilo ty od PPC Bee a jelikož automatická pravidla se spouštějí maximálně jen jednou za den, musíte si nastavit – 24 pravidel, několik v době, kdy se má PPC Bee synchronizovat. Dobrou zprávou ale je, že PPC Bee nesmaže štítek u jejich reklam, a tak nastavení automatických pravidel není složité a můžete to aplikovat na více kampaní.
Ale já bych takové řešení nedoporučoval. Nejenom, že si musíte vytvořit skript, nebo několik automatických pravidel, ale ještě se vám celkem zkomplikuje testování reklam.
Právě o testování a vyhodnocování reklam je i následující kapitola.
No comment yet, add your voice below!